Советы / Киев в тренде: столица Украины стала появляться в иностранной рекламе
Сегодня, 09:16
Просмотров: …
Apple, Google, Diesel, Mazda и Lacoste уже отметили в киевских локациях для съемок
Киевский вокзал «засветился» в рекламе Apple. Кадр из видео
Киев полюбили западные гиганты: Google, Diesel, Mazda и Lacoste заказывают съемку своей рекламы в украинском мегаполисе. Кульминацией стало появление киевских локаций в рекламном ролике Apple во время презентации новых продуктов 12 сентября, пишет «Новое время».
«Киев сейчас в тренде, – говорит исполнительный продюсер продакшен-студии Family Анастасия Буковская. – Это крутая европейская столица. Иностранцы не ожидали, что здесь есть что‑то интересное, кроме Печерской лавры и соборов».
Хотя заполучить Apple в портфолио выполненных работ для Украины было непросто: IT-гигант не работает напрямую с украинскими подрядчиками. Они получают заказы, побеждая в тендерах американских рекламных агентств. Те подписывают контракты с Apple и затем ищут страны, в которых можно снять качественный и недорогой ролик. Таким образом американцы и обратили внимание на Украину. И не одни они: летом Radioaktive участвовала в съемках рекламы для французского бренда одежды Lacoste, а до этого работала с Google, Xbox, General Electric и Heineken.
Реклама Apple Watch – на вокзале и в метро
Украинские продакшены привлекают иностранцев прежде всего ценой: стоимость съемки в Украине обычно в 4–5 раз ниже, чем в развитой европейской стране или США.
В то же время, западные бренды не готовы доверять дорогостоящие съемки местным специалистам такого профиля. Чаще всего они привозят своих операторов. Украинским продакшенам достается роль организатора съемок – логистика, обеспечение технического оборудования, массовки, проживание и питание. «Десять специалистов из той же Америки на неделю, а летят они бизнес-классом, – это уже дополнительные 50 тыс. долл. к смете съемки», – резюмирует основатель креативного агентства Banda Павел Вржеш.
В Украине можно получить разрешение на съемки в таких местах, на которые в любой другой развитой стране наложили бы табу
Буковская говорит, что и сами украинские креативные агентства не очень хотели работать с местными режиссерами. «В институтах не учат на рекламных режиссеров, а кинорежиссеры на рекламный продакшен смотрят сверху вниз», – жалуется продюсер. Но новое поколение национальных кадров наступает на пятки импортным конкурентам: студии все чаще смотрят на более дешевых украинских специалистов для локальных проектов, объяснил режиссер и основатель продакшена Shoot Group Юлиан Улыбин.
Студии в Украине технически готовы к самым изысканным иностранным заказам. Кроме того, в Украине можно получить разрешение на съемки в таких местах, на которые в любой другой развитой стране наложили бы табу, рассказал Вржеш. «Во многих странах запрещено снимать в метро, сколько бы денег вы ни заплатили, – говорит он. – Я не представляю, как Apple сняла бы в Нью-Йорке вокзал и сколько бы это стоило».
Его слова подтверждает советник главы Киевского метрополитена Наталья Макогон. Договориться о съемках в столичном метро несложно – необходимо лишь заполнить форму на сайте и быть готовым оплатить смету, которая включает счет за электроэнергию, использование вагонного состава и зарплату технических работников.
Реклама Diesel — недостроенном Подольско-Воскресенском мосту
Привлекательность эстетики Киева, объясняет исполнительный продюсер Toy Production, которая снимала рекламу в Украине для британского телеком-оператора Virgin Media, итальянского автомобильного бренда FIAT и крупной американской энергетической компании Chevron: «Глобальному рынку интересна советская архитектура, а также современные интерьерные вещи, – подчеркивает он, – Но Пирогово ему неинтересно, это исключительно наша внутренняя эстетика. Миру нужен космополитизм».
Другие статьи раздела "Советы"
- 28.10.2016 Полный пакет акций ОАО «Телевидение ЮЗАО» выставлен на аукцион
- 23.09.2017 Правила успеха от известных людей: Мэри Кэй Эш
- 20.10.2016 Пять проблем, затрудняющих получение наследства по завещанию
- 27.09.2016 Запасы угля на складах украинских ТЭС увеличились
- 05.10.2016 Армянские специалисты разработали эффективную систему солнечной генерации
- 10.10.2016 ТОП-3 загородных поселка комфорт-класса у воды в Ленобласти
- 23.07.2017 Декоративные опоры для благоустройства вашего участка
- 30.06.2017 Закрывать «дыру» в Пенсионном фонде Украины будут семь лет
- 07.04.2017 Мнение: Программа реновации кварталов пока еще находится только в самом начале: реализация данного проекта требует законодательных доработок
- 30.08.2017 Министр из Германии попросил США о «разумной сделке» с Россией
- 21.09.2016 Кабмин презентовал Раде бюджет-2017 (видео)
- 31.01.2017 Россия требует с «Антонова» три миллиона долларов
- 30.01.2017 В Ивановском районе готов к запуску завод по сортировке отходов
- 11.10.2016 В Goldman Sachs спрогнозировали цены на нефть
- 31.01.2017 В ЕС могут ввести ограничения на наличку и криптовалюты
- 29.07.2016 «Легкое» метро в Подмосковье должно заработать в 2022 году