Согласно проведенному исследованию, большинство застройщиков и представителей рекламных агентств, работающих в сфере недвижимости, считают, что в 2018 году цены на жилье в Москве снизятся примерно на 11%. Также респонденты прогнозируют, что в будущем году 60,6% жилья в сегменте «эконом» будет продаваться по ипотечным программам. Процентные показатели по сегментам «комфорт» и «элит» застройщики оценили ниже: 45,5% и 21,2% соответственно.
По результатам исследования, и рекламные агентства, и застройщики сейчас понимают необходимость во вложениях в размещение объявлений на площадках продаж. Если ранее лидирующую позицию в продвижении занимала внешняя реклама на билбордах, то сейчас бюджеты смещаются на онлайн площадки из-за прозрачности конверсии. Застройщик получает возможность увидеть изменение статистики продаж по конкретным жилым комплексам в связи с проводимыми акциями, влиянием ипотеки и рассрочки, что дает ему почву для более детального внутреннего анализа.
По данным онлайн платформы по продаже недвижимости «Из рук в руки», пользователи все больше проявляют интерес к новостройкам. Более 15% пользователей, которые первоначально интересовались покупкой вторичного жилья, готовы рассмотреть покупку квартиры в новостройке при условии наличия акций и скидочных предложений. Однако те, кто готов на покупку первичного жилья, дольше определяются с выбором: 56% возвращаются в течение трех месяцев два и более раз, по сравнению с 33% тех, кто выбирает рынок вторичного жилья.